Comment choisir les meilleurs mots clés pour votre site ?

Vous voulez améliorer votre référencement naturel ou payant, mais vous ne savez pas comment choisir les bons mots clés ?

C’est un point très important que vous devrez travailler minutieusement. Ce travail vous permettra de vous positionner sur les moteurs de recherche.

L’utilisation et l’optimisation des mots-clés ont pour but de satisfaire les utilisateurs du web, mais aussi l’algorithme de Google.

Cependant, sélectionner des mots-clés peut s’avérer compliqué si l’on n’a pas la bonne méthode et les bons outils.

Aujourd’hui, nous vous donnons nos conseils pour pouvoir faire une liste de mots-clés, que vous pourrez implanter dans votre site web et vos articles.

Définition : SEO (référencement naturel) et mots-clés

Le SEO (Search Engine Optimization) est l’ensemble des techniques et pratiques utilisées pour améliorer le classement des sites web dans les résultats de recherche. En optimisant intelligemment un site web et en ciblant les bons mots-clés, un propriétaire de site peut réussir à obtenir plus de visibilité et d’engagement organique auprès du public cible. Cela peut avoir un effet significatif sur la génération de leads et la conversion des prospects en clients. Les bonnes pratiques SEO incluent le développement de contenus optimisés pour les moteurs de recherche, l’amélioration technique et le marketing liés aux liens entrants.

Pourquoi les mots-clés sont importants en SEO ?

Les mots-clés sont extrêmement importants pour le SEO, car ils définissent les sujets et thèmes abordés par un site web. En choisissant judicieusement les bons mots-clés, un propriétaire de site peut générer plus de trafic et fournir une meilleure expérience de recherche à l’utilisateur final. Les moteurs de recherche se basent sur ces expressions clés pour comprendre quels contenus répondent aux requêtes des utilisateurs. Ainsi, vous devrez trouver des mots-clés qui offrent suffisamment de volume et qui sont associés à des contenus pertinents à votre public cible, afin que votre site soit visible dans les SERPs (Search Engine Results Pages).

Comment trouver des mots-clés pertinents pour votre site web ?

Connaître vos objectifs pour choisir les bons mots-clés

Lorsque vous choisissez des mots-clés pour votre site internet, il est important de définir d’abord vos objectifs.

• Quel est le but de votre site ?
• Est-ce pour promouvoir un produit ?
• Donner de l’information ?  
• Vendre des services ? 

Une fois que vous avez défini vos objectifs, vous pouvez commencer à rechercher des mots-clés qui vous aideront à atteindre ces objectifs. 

Nous verrons plus tard que l’intention de recherche est un critère particulièrement important lorsqu’on réalise une recherche de mot-clé.

Analyser le langage de votre public cible

Bien que vous allez optimiser vos mots-clés pour satisfaire l’algorithme d’un robot, n’oubliez pas sur qui il se base, les recherches des utilisateurs. Ainsi, il est nécessaire de comprendre votre audience. L’objectif est de comprendre quels sont les expressions et les requêtes qu’un internaute type va utiliser.

Avant toute chose, vous devrez avoir un persona pour pouvoir comprendre et avoir une vue d’ensemble des caractéristiques de votre cible. Que ce soit la façon de parler, les besoins, les habitudes d’achats, les goûts, plus vous aurez d’informations, plus il vous sera facile de déterminer vos mots-clés. Pour en savoir plus sur le persona, vous pouvez consulter cet article.

Quels sont les critères à prendre en compte avant de faire un choix de mots-clés ?

La concurrence

C’est le critère le plus important.

Aujourd’hui, on compte des milliards de pages indexées sur Google. Vous vous imaginez bien qu’il ne sera pas facile de vous positionner sur certaines requêtes qui sont dominées par d’énormes acteurs, par exemple :  » chaussure « . 

Comme pour toute action de communication, il faut analyser la concurrence.

Pour vous faciliter la vie, voici des critères que vous pouvez prendre en compte pour estimer le degré de concurrence d’une requête :

• Typologie des sites (e-commerce, blog, comparateur…)
• Taille des sites (petit blog, site e-commerce, grand groupe, média…)
• Nombre de mots-clés positionnés (représentatif de la taille du site)
• Nom de domaine (le mot-clé est-il présent dans l’URL des concurrents ?)
• Nombre de backlinks (que ce soit sur la page positionnée, ou le domaine lui-même)

Le volume de recherche

Le volume de recherche est un indicateur important pour faire le bon choix des mots-clés. Les mots-clés à haut volume de recherche signifient que votre contenu sera plus visible, car plus de personnes les rechercheront et vous trouveront.

Cependant, nous verrons par la suite que ces mots-clés qui génèrent beaucoup de trafic sont souvent ultra-concurrentiel et trop générique.

Une stratégie basée sur les mots-clés de longue traîne vous permettra de cibler des requêtes plus spécifiques, moins concurrentielles et qui permettent parfois d’avoir un meilleur taux de conversion.

L’intention de recherche

Une intention de recherche en SEO est l’objectif ou le but que l’internaute a en tête lorsqu’il effectue une requête sur les moteurs de recherche. Les intentions de recherche peuvent varier considérablement selon le type de contenu, la longueur et le langage employé. Identifier les intentions des internautes aide les spécialistes SEO à cibler efficacement les bons termes et à créer des contenus qui répondent aux questions ou aux préoccupations que les utilisateurs ont potentiellement.

Les intentions de recherche peuvent être classées en trois catégories principales : informationnelles, commerciales et de navigation.

• Les requêtes informationnelles sont des termes clés qui visent à obtenir de l’information spécifique, par exemple « comment faire un gâteau au chocolat ».
• Les requêtes commerciales indiquent des intentions d’achat ou de conversion, comme « où acheter des chaussures Adidas ».
• Les requêtes de navigation sont utilisées pour trouver un site web particulier, par exemple « Facebook » ou « cours d’italien en ligne ».

Dans chaque cas, il est important de comprendre quels termes les chercheurs utiliseront et quelles questions ils voudront voir répondues sur votre page Web afin que vous puissiez créer du contenu ciblé pour cette audience.

Étudier les concurrents pour choisir les bons mots-clés

L’étude de vos concurrents est une étape qui vous permettra de vous différencier, mais aussi de vous inspirer. Vous pourrez soit utiliser un logiciel comme SEM Rush, qui pourra vous donner l’intégralité des sites placés sur un mot-clé précis ou les identifier par vous-même.

Pour les identifier, rendez-vous sur les sites de vos concurrents et recensez les mots-clés qui apparaissent le plus dans les titres, description, etc…

Prioriser les mots-clés de longue traîne avant tout

Aujourd’hui, trop de sites pensent pouvoir se positionner sur des expressions hyper concurrentielles, en pensant que c’est le meilleur moyen d’attirer un grand nombre de clients.

Une stratégie de mots-clés pertinente n’a pas que pour seul objectif de vous faire gagner du trafic. L’objectif est d’obtenir de nouveaux clients !

Pour cela, les mots-clés de longue traîne sont une excellente opportunité, qui est d’ailleurs beaucoup plus accessible.

Une liste de mots-clés de longue traîne vous permettra de vous positionner plus facilement et plus rapidement, mais encore d’attirer du trafic qui est plus qualifié !

Par exemple, le mot clé « chaussure » est bien trop concurrentiel. Voici une idée de mot-clé de longue traîne : « chaussure de marche pour bébé garçon »

Qu’est ce qu’un mot-clé de longue traîne ?

Les mots-clés de longue traîne sont en général très spécifiques et possèdent ainsi un degré de concurrence beaucoup plus faible. Ils sont souvent composés d’au moins trois mots.

Bien qu’ils soient peu recherchés de manière individuelle, les mots-clés de longue traîne représentent la majorité du trafic de recherche sur Internet. Les internautes utilisent des termes bien spécifique pour être sûr de trouver des contenus qui répondent à leur besoins.

Voici des exemples de mots-clés longue traîne pour mieux comprendre le sujet :

• « chemise rouge hawaïenne »
• « comment choisir les bons mots clés »
• « agence seo marseille »

Quels sont leurs avantages ?

En utilisant des mots-clés de longue traîne, vos chances d’attirer des visiteurs et d’être bien référencés seront d’autant plus importante. Voici leurs principaux avantages :

• Ils vous apporteront un trafic plus qualifié avec un taux de conversion probablement meilleur ! En effet, vous aurez d’autant plus de chance de répondre aux besoins de clients ayant une attente précise.
• Il est plus facile de ranker sur ces mots moins compétitifs.
• Vous travaillerez plusieurs mots-clés dont certains de tête.
• La publicité est moins chère. Si vous souhaitez faire du SEA, les mots-clés de longue traîne sont aussi un excellent moyen de se positionner à un coût plus abordable.

Où trouver des bons mots-clés ? 

Vous l’aurez compris, les mots-clés de longue traîne sont le meilleur moyen d’améliorer son référencement. Mais alors, trouver des mots clés longue traine pertinents pour positionner votre site ?

Il existe aujourd’hui certains logiciels payant qui vous permettront d’analyser et sélectionner des mots-clés. Vous pourrez retrouver des logiciels gratuits, qui vous proposeront cependant des fonctionnalités limitées.

Recherches associées

Google est une excellente source d’informations (fiable). Grâce au moteur de recherche, on peut dénicher un grand nombre de mots-clés.

Petite astuce, il vous suffit de commencer à rechercher un mot-clé dans la barre de recherche, pour que Google vous donne des suggestions associées. Ces mots-clés sont réellement recherchés par les internautes. Vous les retrouverez également tout en bas de la page dans « Recherches associées »

Pour trouver d’autres idées de mots-clés avec Google, on vous conseille également d’utiliser la fonctionnalité PAA (People Also Ask).

En effet, lorsque vous faites certaines recherches, Google met en avant un espace qui regroupe les autres questions que se posent les internautes (liésau sujet de votre recherche). Cela vous donne des idées de contenus et de mots-clés. Vous pourrez alors concevoir vos petits cocons sémantiques, afin d’élargir le champ lexical de votre site et sa liste de mots-clés positionnés.

Answer The Public

Vous avez peut-être déjà entendu parler de cet outil, qui peut faire des merveilles. Il est l’un des outils de référencement naturel gratuit, les plus réputés. 

Grâce à Answer The Public, vous allez pouvoir récupérer toutes les requêtes associées à partir d’un mot-clé générique. Cet ensemble de mots-clés est représenté avec un graphique.

Google Trends

Google Trends est un outil gratuit pour trouver des idées de mots clés. Il offre une mine d’informations sur le volume et la popularité des requêtes pertinentes à votre secteur. Avec Google Trends, vous pouvez évaluer l’intérêt qu’un mot-clé suscite en regardant son graphique de tendances. Vous pouvez facilement identifier les mots-clés à haut ou à faible volume de recherche selon l’intensité du graphique. De plus, lorsque vous effectuez une recherche sur les tendances, vous obtiendrez une liste associée d’idées de mots-clés qui pourraient être pertinentes pour votre stratégie SEO.

Les concurrents

Quel que soit votre secteur d’activité, vous devez déjà avoir des concurrents positionnés sur Google. Il serait dommage de ne pas analyser les expressions sur lesquelles ils se positionnent. 

Pour cela :

1. Rendez-vous sur Google, puis recherchez un mot-clé générique en lien avec votre thématique.
2. Identifiez les sites concurrents.
3. Rendez-vous sur chacun d’eux, puis analysez la structure du site, mais également les titres et H1. Souvent le mot-clé ciblé se trouve dans la balise title et le H1.

Les outils pour chercher des mots-clés

Google Ads

Google AdWords : L’outil de planification de Google, vous permet de rechercher des mots-clés à l’aide d’un site web en particulier ou d’une expression. Vous pourrez ainsi obtenir une liste de mots-clés grâce à l’URL d’un site Internet. Cet outil est autrement appelé Google Keywords Planner.

SEMRush

SEM Rush : un outil très complet qui vous permettra d’obtenir de nombreuses informations relatives aux mots-clés. SEMRush vous donne plusieurs éléments tel que le volume de recherche, le taux de difficulté du mot-clé, le degré de concurrence, sa position, champ lexical et plus encore. Le choix des mots-clés proposés est énorme et vous permettra de connaître le trafic potentiel. Vous pourrez optimiser les contenus de votre site ou de votre blog, grâce aux recommandations de l’outil (ajout de termes spécifiques, optimisation sémnatique d’une page, etc…). De plus, l’entreprise qui fait preuve d’une forte activité sur les réseaux sociaux, partage souvent un guide pour améliorer sa propre utilisation de l’outil.

Concrètement, Il est l’un des meilleurs générateurs de mots clés du marché. Pour choisir un bon mot-clé sur SEM Rush, voici ce que vous devez prendre en compte :

• le volume de recherche doit être supérieur à 10,
• le KD (Keyword Difficulty) ne doit pas être important : 0-39% = Facile, 40-59% = Possible, 60-79% = Difficile, + de 79% = très difficile.
• le Com. (densité concurrentielle des annonceurs qui utilise le terme dans leurs annonces) ne doit pas être trop élevé bien que ce soit un indicateur généralement utilisé en SEA
• Le CPC (coût par clic), indicateur utilisé en SEA pourra vous donner une idée de la concurrence positionnée sur le mot-clé choisis.

Il existe 3 offres : $119.95/mois, $229.95/mois, et $449.95/mois

AHREFS

L’outil AHREFS est un excellent outil pour rechercher vos mots-clés. Il vous permet de trouver des informations détaillées sur le volume et la qualité des mots-clés, ce qui peut être très utile pour cibler les bons mots clés pour votre site. AHREFS offre également des informations sur le taux de clics (CTR) des mots-clés que vous recherchez, ce qui peut vous aider à choisir le bon mot-clé pour obtenir plus de trafic vers votre site Web. L’analyse concurrentielle proposée par l’outil peut également être extrêmement utile pour comprendre quels mots-clés sont utilisés par vos concurrents et comprendre comment ils tirent parti de ces termes dans leurs stratégies SEO.

Il est essentiel d’utiliser les bonnes stratégies lors du choix des mots-clés pour votre site Web. Les outils et techniques présentés ci-dessus, peuvent être très utiles pour rechercher des mots-clés de qualité et comprendre comment vos concurrents utilisent ces mots-clés. En tenant compte de la pertinence, de l’intérêt et de la concurrence des mots-clés, vous pouvez construire une stratégie SEO efficace qui vous permettra d’améliorer le trafic et le positionnement de votre site Web.

UberSuggest

Ubersuggest : cet outil gratuit crée par le l’expert en marketing Neil Patel est principalement destiné à la recherche des mots-clés et l’analyse des concurrents. Il est particulièrement simple à utiliser et rempli très bien sa fonction. Il propose aussi des idées de contenu pour votre secteurs d activité, très utile si vous êtes en manque d’inspirations !

Après avoir recherché vos mots clés principaux, l’outil vous propose une liste de choix de mots clés secondaires et vous montre plusieurs indicateurs tels quel la concurrence, le CPC, le volume de recherche, etc…

Il fait partie des meilleurs outils partiellement gratuit que vous pourrez utiliser sur le marché. (vous pouvez faire 3 recherches par jour)

Il existe 3 offres : 29€/mois, 49€/mois et 99€/mois

Vous souhaitez confier votre recherche de mots-clés à une entreprise experte en la matière ? RG Design peut vous accompagner dans la mise en place de votre stratégie de référencement naturel.

Vous vous dés maintenant prendre rendez-vous avec Michael, pour discuter de votre projet.