Comment améliorer son référencement naturel (SEO) ?

Votre site internet n’apparaît pas dans la 1ère page du moteur de recherche Google ? Malgré vos efforts votre position dans les résultats de recherche Google n’évolue pas ? Vous ne savez pas comment améliorer votre référencement naturel ?

Vous avez raison de vous préoccuper de votre référencement naturel, c’est le levier numéro 1 pour générer du trafic sur votre site internet ! Les sites internet présents en 1ère position sur le moteur de recherche Google génère 28,5% des clics contre 15,7% pour la deuxième place.

Dans cet article, nous vous dévoilons tous nos conseils pour enfin atteindre vos objectifs SEO !

Quels sont les 3 piliers du SEO ?

Pour positionner un site web dans les premiers résultats des moteurs de recherche, le SEO (Search Engine Optimization) repose sur trois piliers fondamentaux : la technique, le contenu et la popularité. Ces trois axes sont indispensables pour attirer du trafic organique et améliorer la visibilité d’un site.

1. Le pilier technique

Le pilier technique regroupe tous les aspects structurels du site qui facilitent ou freinent l’indexation des pages par les moteurs de recherche. Un site bien optimisé techniquement est facile d’accès, rapide, et sécurisé, ce qui garantit une meilleure expérience utilisateur. Les critères techniques incluent :

• La vitesse de chargement : Les pages doivent se charger rapidement, car les moteurs de recherche favorisent les sites rapides.

• L’adaptabilité mobile (responsive design) : Avec l’augmentation de l’utilisation des smartphones, les moteurs de recherche, comme Google, privilégient les sites adaptés aux appareils mobiles.

• L’architecture du site : Une structure claire, avec une hiérarchie bien définie et des URL propres, facilite la navigation et aide les robots d’indexation.

Un site techniquement optimisé offre ainsi une base solide pour le référencement naturel.

2. Le contenu

Le contenu est le cœur du SEO. Il s’agit de produire des textes, images, vidéos ou infographies qui répondent aux attentes et aux questions des internautes. Un contenu de qualité, pertinent et bien structuré augmente les chances de retenir l’attention de l’audience et de satisfaire les moteurs de recherche. Pour ce faire, il faut :

• Cibler des mots-clés pertinents : Identifier les termes que les utilisateurs recherchent est essentiel pour positionner le site sur des requêtes spécifiques.

• Créer des contenus uniques et engageants : Les moteurs de recherche valorisent les contenus originaux qui apportent de la valeur aux lecteurs.

• Optimiser la structure et la lisibilité : Un contenu bien organisé, avec des titres, sous-titres et paragraphes clairs, est plus facile à lire et à interpréter par les moteurs de recherche.

Un contenu pertinent et utile permet d’attirer naturellement des visiteurs et de renforcer la crédibilité du site.

3. La popularité (ou netlinking)

La popularité d’un site est mesurée par les liens entrants (backlinks) provenant d’autres sites web. Les moteurs de recherche considèrent les liens comme des votes de confiance : plus un site reçoit de liens de qualité, plus il est perçu comme crédible. Les stratégies pour augmenter la popularité incluent :

• Le guest blogging : Publier des articles sur d’autres sites pour obtenir des liens retour vers son propre site.

• Les partenariats : Établir des relations avec des sites pertinents pour obtenir des recommandations.

• La création de contenu viral : Proposer des contenus engageants qui poussent les utilisateurs à les partager naturellement.

En misant sur ces trois piliers – technique, contenu et popularité – un site peut améliorer son positionnement sur les moteurs de recherche et, par conséquent, sa visibilité en ligne.

Référencement Local : Bonnes Pratiques pour augmenter sa Visibilité

Le référencement local est essentiel pour toute entreprise souhaitant attirer une clientèle de proximité. Avec l’augmentation des recherches mobiles, être bien référencé localement sur Google est devenu indispensable. Voici quelques bonnes pratiques pour optimiser votre référencement local, en vous assurant de mettre à jour régulièrement les informations clés de votre entreprise et d’exploiter au mieux les données à votre disposition.

Utiliser Google My Business et Maintenir une Mise à Jour Régulière

L’un des premiers pas pour un bon référencement local est de créer et de vérifier votre fiche Google My Business. Cet outil gratuit permet à votre entreprise d’apparaître dans les résultats de recherche et sur Google Maps. Pour améliorer votre visibilité, il est crucial de tenir cette fiche à jour. Assurez-vous d’y indiquer les bonnes pratiques : mentionnez clairement votre adresse, vos horaires d’ouverture, vos services, et votre numéro de téléphone. Une mise à jour régulière de ces données renforce votre crédibilité et aide Google à comprendre la pertinence de votre entreprise pour les recherches locales.

Optimiser le Contenu pour le Référencement Local

Intégrer des mots-clés locaux dans le contenu de votre site web est une des bonnes pratiques pour attirer une clientèle de proximité. Utilisez des expressions incluant le nom de votre ville, quartier, ou région dans les descriptions de vos services, articles de blog, et pages de contact. Par exemple, si vous êtes une boulangerie à Lyon, des mots-clés comme « boulangerie artisanale à Lyon » ou « pain bio dans le quartier de la Croix-Rousse » aideront à mieux cibler les recherches locales. N’oubliez pas de mettre à jour ces mots-clés régulièrement, en fonction des nouvelles tendances ou des données de recherche locales.

Collecter et Exploiter les Données des Avis Clients

Les avis clients sont essentiels pour le référencement local. Les bonnes pratiques incluent non seulement l’incitation des clients à laisser des avis positifs, mais aussi la gestion active des réponses. Les données provenant des avis clients fournissent des informations précieuses sur l’expérience utilisateur et permettent d’identifier les points forts et les domaines d’amélioration. Répondez aux avis, qu’ils soient positifs ou négatifs, et mettez à jour vos pratiques si des aspects nécessitent des ajustements. Cela montre à Google et aux utilisateurs que vous êtes attentif aux retours et soucieux de la satisfaction client.

Mettre à Jour les Informations Locales sur les Annuaires et Répertoires

Pour maximiser votre référencement local, assurez-vous que les informations de votre entreprise sont cohérentes et à jour sur tous les annuaires en ligne et répertoires locaux. Ces données incluent généralement l’adresse, le numéro de téléphone et le site web de votre entreprise. Les bonnes pratiques recommandent de vérifier ces informations régulièrement, car une incohérence peut nuire à votre classement dans les résultats de recherche locale.

Conclusion

En suivant ces bonnes pratiques de référencement local, en mettant régulièrement à jour vos données, et en exploitant au mieux les informations de Google My Business et des avis clients, vous renforcerez votre visibilité dans votre zone géographique. Avec un contenu optimisé pour les recherches locales et une gestion attentive de vos informations, votre entreprise sera mieux positionnée pour capter l’attention des clients potentiels à proximité.

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Google et le Référencement : Conseils pour référencer votre Site Web sur Google

Le référencement sur Google est un levier essentiel pour accroître la visibilité de votre site web et attirer un trafic qualifié qui peut se transformer en clients potentiels. Avec une majorité des utilisateurs d’internet qui commencent leurs recherches par Google, apparaître en haut des résultats de recherche est un atout stratégique pour toute entreprise ou site souhaitant développer sa présence en ligne. Le référencement naturel, ou SEO (Search Engine Optimization), permet d’optimiser la position de votre site sur le moteur de recherche sans recours à la publicité payante, en capitalisant sur des techniques et bonnes pratiques que Google valorise.

Pour optimiser son positionnement, il est crucial de comprendre les fondamentaux du SEO et de mettre en place des actions structurées et durables. Cela commence par la compréhension des critères principaux de Google, qui analyse de nombreux facteurs pour déterminer le classement des pages : la qualité du contenu, la pertinence des mots-clés, la structure technique du site, et les liens entrants provenant de sources fiables, pour ne citer que quelques exemples. Un bon référencement repose donc sur une approche multidimensionnelle où la technique, le contenu et la popularité jouent un rôle complémentaire.

Grâce à une stratégie de référencement bien construite, votre site pourra non seulement se démarquer parmi les résultats de recherche, mais aussi attirer un public réellement intéressé par vos produits, services ou informations, augmentant ainsi les chances de conversion. Voici donc quelques conseils pratiques pour maximiser la visibilité de votre site web, améliorer sa position sur Google, et, in fine, renforcer son efficacité en ligne. Que vous soyez débutant ou plus expérimenté dans le SEO, ces conseils vous aideront à structurer vos efforts pour des résultats concrets et pérennes.

Choisir les Bon Mots-Clés

Le choix des mots-clés est une étape cruciale dans l’optimisation du référencement de votre site web. En SEO, les mots-clés représentent les termes ou expressions que les utilisateurs saisissent dans le moteur de recherche pour obtenir des informations, acheter des produits ou trouver des services spécifiques. Ils servent donc de passerelles pour attirer un public ciblé vers votre site. Pour maximiser l’efficacité de votre stratégie de mots-clés, il est essentiel de bien cerner les besoins et les attentes de votre audience, ainsi que les tendances de recherche dans votre secteur d’activité.

Pour identifier des mots-clés pertinents, pensez à des expressions en lien direct avec votre domaine d’activité et à des questions que votre audience cible pourrait se poser. Par exemple, si votre site est spécialisé dans le jardinage, des mots-clés comme « plantes d’intérieur », « conseils de jardinage pour débutants » ou « outils pour entretenir un jardin » peuvent attirer un trafic de qualité, car ils répondent à des requêtes spécifiques et indiquent un intérêt concret pour le sujet. Les expressions de longue traîne, comme « meilleures plantes d’intérieur pour débutants », bien que plus détaillées, peuvent également offrir des avantages : elles ciblent une intention de recherche plus précise et sont souvent moins concurrentielles que des mots-clés plus courts et plus génériques.

Pour affiner votre sélection, l’utilisation d’outils spécialisés comme Google Keyword Planner, SEMrush ou Ahrefs est recommandée. Ces outils vous permettent de découvrir des mots-clés avec un volume de recherche adéquat mais une concurrence raisonnable, vous offrant ainsi une opportunité de vous positionner plus facilement sur des termes recherchés par vos utilisateurs. Vous y trouverez également des informations précieuses sur les tendances saisonnières ou régionales de vos mots-clés, ainsi que des idées de variantes pour enrichir votre contenu et attirer un éventail plus large de visiteurs.

Enfin, une fois vos mots-clés sélectionnés, il est crucial de les intégrer de manière stratégique sur votre site. Placez-les dans les titres, sous-titres, balises méta, et bien sûr dans le contenu principal, tout en restant naturel et pertinent. Un bon équilibre est nécessaire pour éviter le « keyword stuffing », une pratique pénalisée par les moteurs de recherche qui consiste à surcharger un texte de mots-clés sans véritable logique. Pensez également à renouveler régulièrement votre analyse de mots-clés pour suivre les évolutions des tendances de recherche et rester aligné avec les besoins de votre audience. Une stratégie de mots-clés bien structurée et continuellement ajustée vous permettra ainsi de rester compétitif et d’attirer un trafic organique qualifié, en adéquation avec les attentes de vos visiteurs.

Optimiser le Contenu et les Articles de Blog

Le contenu est au cœur de toute stratégie de référencement naturel (SEO) efficace, et la création d’articles de blog optimisés constitue un excellent moyen d’incorporer vos mots-clés tout en offrant des informations précieuses aux visiteurs de votre site web. Un contenu de qualité attire non seulement l’attention des moteurs de recherche, mais il répond également aux besoins de vos utilisateurs, renforçant ainsi l’autorité de votre site dans votre domaine. En publiant régulièrement des articles bien structurés et riches en informations, vous pouvez augmenter le temps de visite des internautes sur votre site et diminuer le taux de rebond, deux éléments que les moteurs de recherche considèrent positivement pour le classement.

Lors de la rédaction de vos articles de blog, il est essentiel d’intégrer vos mots-clés de façon naturelle dans les titres, sous-titres, et paragraphes, sans jamais forcer leur présence. La fluidité et la pertinence du texte doivent primer sur l’optimisation pure des mots-clés, car un contenu artificiel ou surchargé de mots-clés peut non seulement déplaire aux lecteurs, mais également être pénalisé par Google. Chaque article doit être conçu pour répondre aux questions fréquentes de vos utilisateurs et apporter des conseils pratiques ou des informations approfondies, répondant ainsi à une intention de recherche spécifique. En fournissant un contenu de valeur, vous encouragez les visiteurs à revenir, ce qui contribue à renforcer la crédibilité et la réputation de votre site.

De plus, un contenu de qualité peut générer des partages sur les réseaux sociaux, attirer des backlinks (liens entrants) d’autres sites, et favoriser ainsi la popularité de votre site web. Pour chaque article, pensez à inclure des éléments visuels, tels que des images ou infographies, pour enrichir l’expérience utilisateur et encourager le partage. Enfin, pensez à structurer vos articles avec des balises HTML (comme les balises H1, H2, H3) et à ajouter des métadonnées pour que les moteurs de recherche puissent facilement comprendre la hiérarchie et le contenu de vos pages. Une stratégie de contenu bien pensée, axée sur les besoins de l’audience, non seulement améliore votre positionnement, mais renforce également la fidélité de vos lecteurs, favorisant ainsi une croissance durable et organique du trafic de votre site.

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Utiliser les Liens Internes et Externes

Les liens jouent un rôle fondamental dans le référencement de votre site web. Les liens internes, qui pointent vers d’autres pages de votre site, facilitent la navigation pour les utilisateurs et permettent au moteur de recherche de mieux comprendre la structure de votre site web. Pensez à insérer des liens vers vos articles de blog les plus populaires ou vers des pages stratégiques. Quant aux liens externes, ils proviennent de sites web tiers et sont souvent perçus par Google comme des « votes » de confiance. Essayez d’obtenir des liens de sites fiables et réputés pour renforcer l’autorité de votre site aux yeux du moteur de recherche.

Soigner l’Expérience Utilisateur

Un site web bien référencé est un site qui offre une excellente expérience utilisateur. Le moteur de recherche Google valorise les sites qui sont rapides, mobiles et faciles à naviguer. Pensez à optimiser la vitesse de chargement de votre site et à adapter vos pages pour une consultation sur mobile. Offrir une navigation fluide et intuitive augmentera le temps passé sur votre site web et, par conséquent, améliorera votre classement dans les résultats du moteur de recherche.

Conclusion

En appliquant ces conseils, vous augmenterez les chances de voir votre site web progresser dans les résultats de recherche. Que ce soit par une sélection judicieuse des mots-clés, des articles de blog informatifs ou une stratégie de liens efficace, chaque action contribue à optimiser votre visibilité sur Google.

Réduire le temps de chargement de votre site internet

Tout d’abord, mettez-vous à la place d’un internaute. Avez-vous la patience d’attendre 5 secondes pour pouvoir accéder aux sites internet qui vous intéressent ? Probablement non et c’est normal car vous êtes habitué à visiter des sites optimisés.

Dès lors qu’une page prend 3 secondes ou plus à être chargée, celle-ci fera fuir la moitié des visiteurs.

Votre site doit donc être rapide et avoir un faible taux de rebond. Il faut savoir que Google pénalise sévèrement les sites trop lents et mal optimisés.

Pour diminuer le temps de chargement de vos pages, vous devez réduire son poids global (code/texte, images, vidéos…). Il existe des extensions comme WP Optimize qui pourront compresser automatiquement vos images afin de baisser le poids de votre page.

Vous pouvez tester la rapidité de votre site internet avec l’outil de Google : PageSpeed Insights. ll vous suffit de mettre l’url de votre site internet, puis de cliquer sur « analyser ».

 

 

 

 

 

Sécuriser son site en HTTPS

On peut parfois l’oublier mais la connexion sécurisée HTTPS est non seulement nécessaire pour rassurer vos clients mais aussi pour les algorithmes de Google. Il faut savoir que depuis un certains temps, tous les sites qui font de l’échange de données (mots de passe, carte de crédit), doivent obligatoirement avoir une connexion sécurisée.

Alors, n’oubliez pas de sécuriser rapidement votre site, si cela n’est pas déjà fait !

Sécuriser son site en HTTPS

On peut parfois l’oublier mais la connexion sécurisée HTTPS est non seulement nécessaire pour rassurer vos clients mais aussi pour les algorithmes de Google. Il faut savoir que depuis un certains temps, tous les sites qui font de l’échange de données (mots de passe, carte de crédit), doivent obligatoirement avoir une connexion sécurisée.

Alors, n’oubliez pas de sécuriser rapidement votre site, si cela n’est pas déjà fait !

Avoir un site web responsive pour optimiser le SEO et l’expérience utilisateur

Depuis 2016, des études montrent que les sites internet sont désormais davantage consultés sur des terminaux mobiles que sur des ordinateurs. Une tendance qui s’accentue d’année en année.

Aujourd’hui, plus de 80% des sites internet sont consultés sur des terminaux mobiles. On parle d’ailleurs de « mobile first » : un site web est d’abord créé pour les mobiles et tablettes puis pour ordinateur.

On privilégie donc l’expérience utilisateur sur mobile. D’ailleurs, même les robots Google s’y sont mis avec le Mobile First Index. Le système de crawl et d’indexation de Google est désormais effectué par un robot en version mobile et non ordinateur. Un site responsive adapte donc son contenu (texte, image, titre, etc…) automatiquement.

Sachez toute fois que ce taux de visiteurs sur mobile dépend de votre secteur d’activité. Il faut donc en tenir compte. Vous devez donc impérativement avoir un site web qui s’adapte à toutes les tailles d’écran si vous voulez améliorer l’expérience utilisateur et avoir des visiteurs sur votre site internet.
Vous pouvez rapidement et facilement vérifier la version responsive de votre site web grâce aux CMS tels que WordPress, Joomla ou Drupal.

C’est un critère devenu indispensable si vous souhaitez améliorer votre référencement naturel en 2021.

Définir une stratégie de mots-clés pour améliorer son référencement

C’est une des étapes les plus importantes et stratégiques à prendre en compte pour améliorer le référencement naturel d’un site Internet. Vous devez identifier les différents mots-clés et expressions clés recherchés par les utilisateurs pour vous positionner de manière cohérente. Il peut s’agir de questions comme « comment optimiser son référencement naturel ? » ou de suites de mots comme « optimiser seo site web ».

Pour mettre en place une stratégie de mots-clés, il existe de nombreux outils pour rechercher des mots-clés comme SEMrush, SEO Observer, Yooda Insight mais encore Google Trends.

Consultez notre article sur la recherche de mots-clés qui vous permettra d’en savoir plus.

Optimiser le référencement de son contenu

Vous devez prêter une attention particulière aux référencements de vos contenus. La première chose à faire est d’analyser son texte afin d’éviter les fautes d’orthographe et les optimisations abusives qui sont punies par Google.

Le crawl de Google n’analyse que les textes, raison pour laquelle vous devez faciliter son travail ! Utilisez les textes alternatifs pour que le moteur de recherche Google comprenne l’intérêt des images et vidéos que vous intégrez.

Enfin, n’oubliez pas que vous devez aussi séduire des humains, pas seulement un robot ! Vous devez utiliser un champ lexical adéquat et présenter un contenu facile à lire.

Vous pouvez utiliser des outils comme SEM Rush ou Your Text Guru, qui vous permettront de connaître le champ lexical à ajouter dans vos différents contenus (articles/pages).

Un contenu bien optimisé vous permettra de vous positionner dans les résultats de google sur des requêtes bien précise, qui vous permettront par la suite d’améliorer le référencement naturel de votre site.

L’optimisation des balises et métadonnées pour améliorer son référencement

Vous avez fini de rédiger votre article ou votre page web ? Vous devez à présent travailler vos balises et métadonnées afin d’améliorer votre SEO.

La balise Title (titre de votre page) et la balise Méta Description sont visibles sur la SERP de Google (Search Engine Result Page). Elles montrent une courte description du contenu de la page web.

Leur rôle est de convaincre l’internaute de visiter votre site internet. Pour remplir ce rôle, ces balises doivent être cohérentes avec votre sujet et suffisamment pertinentes.

Pour améliorer vos balises et titres vous pouvez placer votre mot-clé principal dans :

• vos liens
• les textes alternatifs des images
• les titres H2

De plus, vous pouvez utiliser des extensions sur le CMS WordPress comme Yoast SEO, qui vous permettra d’optimiser votre référencement naturel. Ce plugin vous fournis des améliorations à faire sur votre contenu.

Optimiser ses URL’s

On peut avoir tendance à les oublier, mais les url’s ont bien leur utilité dans le référencement. Les optimisés est donc une bonne pratique en seo. Pour optimiser votre url’s, vous devrez intégrer dans celle-ci, le mot-clé que vous ciblez. Il est important d’enlever les petits mots de liaison qui peuvent être présent dans votre titre, à savoir : et, en, un, une, pour, le, la, etc…

Voici un exemple : vous ciblez le mot clé « costume effrayant pour halloween », voici une url optimisé -> https://lenomdevotresite.com/costume-effrayant-pour-halloween ».

Attention, si vous souhaitez modifier des URL’s d’une page(ou articles) déjà publiée, vous devrez prendre des précautions. En effet, Google risque de continuer à référencer votre ancienne URL’s. Vous risquez par la même occasion, de perdre les résultats de votre optimisation SEO sur celle-ci. Vous devrez indiquer à Google que l’adresse de la page en question à changé.

Pour cela, vous allez devoir effectuer une redirection 301. Vous pouvez soit utiliser un plugin qui pourra effectuer ces redirections, soit éditer vous-même le fichier « htaccess » avec le plugin Yoast SEO.

Voici un exemple de redirection 301 à ajouter dans le fichier : Redirect 301 / costume-effrayant-pour-halloween / https://lenomdevotresite.com/nouvelle-url-costume ».

Votre ennemi, le duplicate content

On parle de duplicate content (ou duplication de contenu en français) quand un site A copie colle les informations d’un site B sur son propre site.

Par conséquent, Google enquête et sanctionne cette pratique. Alors avant tout, si vous souhaitez améliorer votre référencement naturel, créez un contenu unique et de qualité !

Améliorer son référencement grâce aux backlinks

Les backlinks sont des liens venant d’un autre site internet, qui pointe vers le vôtre. Ils permettent aux robots Google de s’assurer de la crédibilité et de la pertinence de votre contenu.

Google apprécie fortement les backlinks car il estime que vous fournissez un contenu productif et de qualité à vos lecteurs. Il va vous récompenser en améliorant votre référencement naturel. De nombreuses entreprises ont alors recours à des techniques de netlinking.

Ainsi, pour obtenir des backlinks de manière « naturel », le meilleur moyen est de se faire connaître. Si votre contenu est de qualité et pertinent, les autres sites vous feront des backlinks sans que vous n’ayez à le demander et de manière gratuite !

Pour en savoir davantage sur les backlinks et les stratégies de netlinking lisez notre article dédié ou contactez des agences SEO comme RG Design.

Créer un maillage interne

On parle de maillage interne lorsque vous ajouter des liens entre les pages de votre site web. Par exemple, vous vendez des téléphones mobiles (page A) et vous ajoutez un lien vers des coques pour les protéger (page B).

Ces liens internes sont tout d’abord bénéfiques pour l’expérience utilisateur. Cela va améliorer la navigation de l’internaute ainsi que sa durée de visite sur votre site web. Vous allez également pouvoir diriger le visiteur sur un parcours qui mènera vers un objectif précis (achat, demande de devis…). Vous pouvez créer un maillage interne entre vos pages produits et votre blog.

Grâce à Google Analytics, vous pouvez visualiser le parcours utilisateurs de votre site web. Cela va vous permettre de comprendre comment naviguent les utilisateurs et d’améliorer le parcours utilisateurs.

Une fois le maillage interne mis en place, cela va créer du « jus de lien » (link juice en anglais) et améliorer votre SEO. Google attribue une note de popularité à chaque page, c’est ce qu’on appelle le PageRank. Sa valeur varie entre 0 et 10. En y ajoutant un lien qui mène vers une autre page, cette page va transférer du « jus » à la page vers laquelle elle redirige.

Ainsi, avec un meilleur PageRank, les moteurs de recherche amélioreront le référencement de votre site web et donc votre position sur la SERP. Attention tout de même à ne pas abuser du maillage interne, limitez vous à 2-3 liens par page.

Grâce à tous ces conseils SEO, vous pouvez optimiser le référencement naturel de votre site et accroître votre visibilité ! Vous pouvez également consulter ces articles :

• Pourquoi faire un audit SEO ?
• Comment référencer son site sur Google : 17 éléments à utiliser
• Combien coûte un audit SEO ?
• Comment faire un audit de référencement SEO ?

Vous souhaitez être accompagné sur votre référencement naturel ? Notre agence spécialisée dans le web marketing, la communication sur les réseaux sociaux et le référencement sera vous créer une stratégie sur-mesure.

Vous pouvez dés maintenant présenter votre projet à Michael, Expert SEO :