Brand Marketing : définition et utilité pour votre entreprise

Qu’est-ce que le Brand Marketing (définition)

Le Brand Marketing, un terme souvent associé au Branding, est une composante cruciale pour garantir la survie et le succès d’une marque ou d’un portefeuille de marques.

Dans un environnement hautement concurrentiel, il est essentiel pour une marque de se démarquer et de répondre aux attentes de ses consommateurs. Cet article vous présente en détail les aspects fondamentaux du Brand Marketing, qui doit être utilisé par votre marque. Apprenez également à créer votre stratégie de brand marketing.

Le branding est constitué de plusieurs éléments que nous vous présenterons par la suite : 

• Nom d’entreprise (ou de marque)
• Identité visuelle (logo…)
• L’offre
• Storytelling 
• Ton

Les objectifs du Brand marketing et du Brand content

Le Brand Marketing (et le branding) vise à renforcer la présence et la reconnaissance d’une marque dans l’esprit des consommateurs cible. Pour atteindre cet objectif, le Branding utilise des moyens publicitaires pertinents pour perdurer dans le temps et rester cohérent auprès de sa clientèle. Le but ultime est d’assurer la pérennité de la marque en lui conférant une image intemporelle.

Les caractéristiques clés du Brand Marketing permettent à une marque d’être facilement mémorisable, reconnaissable, de fédérer une communauté autour de ses valeurs et de communiquer efficacement dans un cadre défini.

Il regroupe tous les aspects qui influencent l’image et le contenu de la marque d’une entreprise, tels que son storytelling et son style d’expression, la qualité de ses produits, ses valeurs et son identité visuelle. Cela contribue à lui donner une personnalité forte et une identité unique.

Le Branding comprend donc deux aspects principaux : l’identité de marque et l’image de marque. Cette image de marque peut également s’appliquer à un individu dans le cadre d’un Personal Branding.

Les fonctions du branding : 

Le branding joue un rôle clé dans la vie des consommateurs en remplissant trois fonctions distinctes :

• La fonction d’inspiration : Elle permet de donner une raison supplémentaire aux consommateurs pour apprécier la marque. Le branding permet aux consommateurs de considérer la marque comme plus qu’un simple produit, mais comme un univers à part entière, avec des valeurs, des prises de position culturelles et d’autres facteurs qui leur sont importants.
• La fonction d’identification : Le branding aide les consommateurs à construire leur mode de vie et leurs projets à travers les marques qu’ils choisissent. Les consommateurs s’identifient avec les codes, le style et l’image que la marque transmet, offrant ainsi une plateforme pour construire leur propre identité. La célèbre phrase de Simon Sinek, illustre bien ces propos : “Les gens n’achètent pas ce que vous faites, ils achètent ce pourquoi vous le faites « 
• La fonction transactionnelle : Avec un nombre croissant de marques à choisir, le branding simplifie l’acte d’achat en réduisant l’incertitude du consommateur. En garantissant la qualité du produit, son origine, ou en utilisant des labels de qualité, par exemple, l’entreprise augmente ses chances de convertir.

Comment définir son branding ? 

Pour une réussite optimale de votre stratégie de brand marketing, il est crucial de déterminer de prendre en considération les composantes suivantes :

1. Nom d’entreprise

Le nom d’entreprise (ou de marque) est un des éléments clés de la stratégie de brand marketing. Il donne un coup d’œil sur l’identité de la marque et permet de la différencier des autres. En effet, il est souvent le premier élément dont les consommateurs se souviennent et il est donc crucial de choisir un nom qui soit facilement mémorisable, unique et qui reflète les valeurs et la personnalité de la marque.

Enfin, il est important de se rappeler que le nom d’entreprise peut avoir un impact important sur la recherche en ligne et les résultats de référencement. Il peut également influencer les décisions d’achat, en donnant aux consommateurs une idée de la qualité et de la fiabilité de la marque.

2. Identité visuelle

L’identité visuelle joue un rôle crucial dans une stratégie de brand marketing, car elle contribue à faire passer le message de l’entreprise de manière cohérente et percutante. Le logo, la charte graphique, la typographie et les couleurs sont des éléments clés de l’identité visuelle qui peuvent aider à créer une image de marque mémorable et reconnaissable.

Le logo, en particulier, est souvent la première chose que les consommateurs remarquent en entrant en contact avec une marque. Il doit être simple, clair et capable de transmettre le message de l’entreprise en un coup d’œil. La charte graphique, quant à elle, définit les règles et les lignes directrices pour l’utilisation du logo, des couleurs et de la typographie dans toutes les communications de l’entreprise.

La typographie peut également avoir un impact important sur la manière dont les consommateurs perçoivent une marque. Les choix typographiques peuvent refléter l’atmosphère et les valeurs de l’entreprise et aider à renforcer la cohérence visuelle.

Enfin, les couleurs sont un élément fondamental de l’identité visuelle. Elles peuvent transmettre des émotions et des sentiments, et aider à différencier la marque de ses concurrents. La consistance dans l’utilisation des couleurs dans toutes les communications de l’entreprise, du fil du temps, est cruciale pour renforcer la reconnaissance de la marque et sa cohérence.

3. L’offre

L’offre d’une entreprise peut être définie comme la manière adéquate de présenter ses produits ou services en veillant à ce qu’ils répondent aux besoins et aux attentes des consommateurs. Elle peut également inclure la mise en place de la notion de « brand content », qui consiste à créer des expériences supplémentaires pour les consommateurs à travers le contenu lié à la marque.

Dans un marché concurrentiel, l’offre peut être un atout clé pour se démarquer des autres entreprises. Cela peut se faire en mettant en avant la qualité et les bénéfices uniques des produits, en offrant une gamme complète de services liés à la marque, ou en créant des offres exclusives pour les consommateurs fidèles.

Une offre bien pensée et bien exécutée peut aider à construire une marque forte et à différencier les produits d’une entreprise de ceux de ses concurrents.

4. Storytelling

L’histoire de votre entreprise, ses forces, ses faiblesses, son savoir-faire, la vision et les valeurs de ses dirigeants jouent tous un rôle important dans la création de votre image de marque. Cette composante du branding, inclut également l’expérience d’achat sur site web ou en magasin, le service client et les employés de l’entreprise. 

5. Ton (voix)

En plus de l’identité visuelle de votre entreprise, la voix que vous utilisez pour vous adresser à votre cible est également un élément crucial de votre stratégie de brand marketing. Il s’agit du slogan, du langage et du ton que vous choisissez pour communiquer avec votre public. Si vous parvenez à faire en sorte que votre audience se rappelle non seulement de votre logo, mais aussi de votre slogan, vous aurez alors créé une marque forte et mémorable.

Prenez par exemple des slogans emblématiques tels que « Think different » d’Apple ou « Just do it » de Nike. Le premier fait référence à l’innovation, tandis que le second évoque la conquête et la victoire. Ces slogans ont contribué à la création d’un vrai sentiment d’appartenance au tour de ces marques. Vous pouvez vous inspirer de ces exemples pour créer votre propre slogan qui reflète la personnalité et les valeurs de votre entreprise.

Il est important de ne pas sous-estimer la puissance d’un slogan bien choisi. Il peut être utilisé sur vos réseaux sociaux, dans votre campagne publicitaire, et sur tous vos canaux de communication pour renforcer votre image de marque de manière cohérente. Trouvez la bonne façon d’utiliser votre voix pour vous démarquer sur le marché concurrentiel et faire passer un message percutant à votre audience.

Exemples de Brand Marketing réussis

Il existe de nombreux exemples de stratégies de branding réussies, qui ont permis aux entreprises de se faire connaître et de se démarquer sur le marché. Certaines d’entre elles ont fait un usage innovant des réseaux sociaux pour atteindre leur cible et se faire connaître.

Voici quelques exemples :

1. Dollar Shave Club : Ce club de rasage à abonnement a révolutionné l’industrie en proposant des produits de qualité à des prix abordables, et en utilisant les réseaux sociaux pour atteindre les consommateurs. Leur première vidéo de lancement a été un véritable succès sur YouTube, ce qui a permis de démarrer leur entreprise avec un grand bang.
2. Calm : C’est une application de méditation et de bien-être qui a réussi à se faire connaître grâce à une stratégie de brand marketing forte, qui a mis l’accent sur la qualité et la simplicité. L’entreprise a également fait un usage intelligent des réseaux sociaux pour atteindre les consommateurs et les inciter à essayer leur application.
3. Slack : Cette plateforme de communication pour les équipes de travail, qui a réussi à se faire connaître grâce à une stratégie de brand marketing qui a mis l’accent sur la simplicité et l’efficacité. Slack a également utilisé les réseaux sociaux pour se faire connaître et atteindre les consommateurs.

Faut-il recruter un Brand Manager (chef de marque) ? 

La décision de recruter un brand manager dépend des besoins et des ressources de votre entreprise. Si votre entreprise est en pleine expansion et que vous voulez vous concentrer sur la construction et la gestion de votre image de marque, il peut être judicieux de recruter un brand manager. Ce dernier devra veiller à ce que votre marque soit cohérente dans tous ses aspects, notamment sur les réseaux sociaux, la publicité, les communications et les relations publiques.

Un brand manager aura également une vue d’ensemble de la stratégie de la marque et s’assurera que tous les efforts de marketing permettront d’atteindre les objectifs de l’entreprise. Il peut également aider à identifier les opportunités de croissance et à développer des campagnes de marketing innovantes pour les saisir.

Toutefois, si vous avez une petite entreprise ou si vous êtes à un stade précoce de développement, vous pourriez ne pas avoir les ressources nécessaires pour embaucher un brand manager. Dans ce cas, il peut être plus intéressant de travailler sur votre image de marque avec une agence spécialisée.

Conclusion

En conclusion, le brand marketing joue un role crucial pour la réussite de votre marque. Il est important de prendre en compte plusieurs composantes telles que le nom de l’entreprise, l’identité visuelle, l’offre, l’histoire et la voix pour bâtir une image de marque forte et cohérente.

Les exemples de marques ayant réussi leur stratégie de branding montrent à quel point un travail bien fait peut porter ses fruits.

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